Corendon Airlines, Sponsorluk Yolculuğuyla İlham Verdi

İSTANBUL (TSA)-Corendon Airlines, Brand & Sports Summit 2026’da sporun kurum kültürü, işveren markası, turizm ve spor turizmi üzerindeki dönüştürücü gücünü iki farklı perspektiften ele aldı. Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan’ın moderatörlüğünde gerçekleşen oturumda; Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ile Corendon Airlines Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan, hava yolu şirketinin sporda “oyunu değiştiren” yaklaşımını paylaştı. Zirvenin ana destekçileri arasında yer alan Corendon Airlines, 5 Şubat’ta gerçekleştirilen “Geleceği Yaratanlar: Sporda Oyunu Değiştiren Marka ve İnsan Yatırımları” başlıklı oturumda sporun kurum kültürü ve marka stratejileri üzerindeki etkisini ele aldı. Oturumda Berna Oskay ve Pınar Pehlivan konuşmacı olarak yer aldı.

Spor, Çalışanların Bizzat Deneyimlediği Bir Kültür Alanı

Corendon’da sporun yalnızca bir iletişim aracı değil, kurum kültürünün yaşayan bir parçası olduğunu belirten Berna Oskay, “Sporu yalnızca dışarıya anlatılan bir marka dili olarak değil, çalışanların bizzat deneyimlediği bir kültür alanı olarak konumluyoruz. ‘Team Corendon’ çatısı altında hayata geçirdiğimiz yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol takımlarımız bu yaklaşımın en somut göstergesi. Elde edilen her sportif başarı, çalışan bağlılığını, psikolojik iyi oluşu ve dayanıklılığı güçlendiren bir etki yaratıyor” dedi.

“Z Kuşağı, Markaların Söylediklerinden Çok Yaşattıklarına Bakıyor”

Sporun Corendon’da hiyerarşileri azaltan ve dayanışmayı güçlendiren bir alan sunduğunu vurgulayan Oskay, özellikle genç yetenekler açısından bu yaklaşımın belirleyici olduğunu ifade etti. “Z kuşağı, markaların söylediklerinden çok yaşattıklarına bakıyor. Dışarıda anlattığımız hikâye ile içeride çalışanların aktif olarak yer aldığı spor ekipleri arasındaki tutarlılık, Corendon’u samimi ve inandırıcı kılıyor” diye konuştu.

“Spor, Markanın Vitrini Değil; İşveren Kimliğinin Kalbi”

Corendon’da sürdürülebilir büyümenin insan, kültür ve değerlerle birlikte ele alındığını belirten Oskay, “Biz insanlara yalnızca bir iş değil, bir yaşam ritmi sunan bir markayız. Corendon’da spor, markanın vitrini değil; işveren kimliğinin kalbi” ifadelerini kullandı.

Spor, Marka DNA’sının Ayrılmaz Bir Parçası

Corendon Airlines’ın sporu marka DNA’sının temel unsurlarından biri olarak konumlandırdığını belirten Pınar Pehlivan ise markanın çok boyutlu iş birlikleri ve spor turizmi vizyonunu anlattı. Pehlivan, “Sporun insanları bir araya getiren gücüne inanıyoruz. Bu inançla yalnızca gökyüzünde değil, yeryüzündeki tüm başarı yolculuklarında da sporun ve sporcunun yanında yer alıyoruz” dedi.

Türkiye’nin Spor Turizmi Potansiyeline Katkı

Pehlivan, Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu, İngiltere’de Hull City ile yürütülen iş birliklerinin yanı sıra Belek’te düzenlenen uluslararası golf organizasyonları ile Türkiye’deki basketbol ve futbol yatırımlarına dikkat çekti. Bu projelerle Türkiye’nin spor turizmi potansiyeline katkı sunduklarını vurguladı. Türkiye’deki iş birliklerine de değinen Pehlivan, Antalyaspor’un stadyumuna verilen isim desteği ve Corendon Alanyaspor’a sağlanan katkıların yanı sıra, Anadolu Efes Spor Kulübü iş birliğiyle EuroLeague heyecanının ilk kez Antalya’ya taşındığını hatırlattı. 14 Kasım 2025’te oynanan Anadolu Efes–FC Bayern Munich karşılaşmasının, Antalya Spor Salonu’nda unutulmaz bir atmosfer yarattığını söyledi.

Sporun Her Dalında Sürekli Destek

Spor altyapısına yönelik yatırımlara da değinen Pehlivan, Antalya Lara’daki Corendon Football Center ile Corendon Tennis Club Kemer tesislerinin Türkiye’nin uluslararası spor organizasyonlarındaki cazibesini artırdığını belirtti. Outdoor sporların da uzun soluklu destek verilen alanlar arasında yer aldığını ifade eden Pehlivan, Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky gibi organizasyonlara verilen desteğin süreceğini kaydetti.

Türk Spor Ajansı