KURUMSAL İLETİŞİMDE SPOR VE TÜRK TELEKOM

Kitle iletişimi, en geniş kitleye en hızlı şekilde ulaşmayı hedefler. Bu işlev, iki ana zemin üzerinde, başarıyla gerçekleştirilir: spor ve sanat.

New York’ta sinemalar, tiyatrolar, konser salonları gibi yapıları hesaba katmadan, sadece 1.400 sanat galerisi bulunduğunu bilmek, sanatın yaygın ve güçlü yapısını ortaya koymaya yeterlidir. Bu nedenle, kurumlar, iletişimde, kurumsal iletişimin her başlığı için sanattan da ziyadesiyle yararlanabilir, yararlanmaktadırlar da. Bizde, sanat vardır, kurumsal iletişimin önceliği olacak kadar güçlü değildir. Spor, ne yazık ki, niteliği tartışmaya açık da olsa, çok daha güçlü bir iletişim desteği sunmaktadır. Yedi yıldır, ‘Kurumsal İletişimde Sporun Kullanımı’ başlığı ile İst. Medipol Üniversitesinde anlattığım ders içeriği, bu gerçekten hareketle oluşmuştur.

Almanya’da 150 yılı aşkın geçmiş sahip Bayer firması, 1904 yılında kurduğu Bayer Leverkusen takımı ile, futbolda Şampiyonlar Ligi Finali onuru yaşamıştır.

Hollanda’da, Philips, kuruluşundan yaklaşık 20 yıl sonra PSV kulübünü ortaya çıkarmış, 24 Hollanda şampiyonluğunu Şampiyon Kulüpler ve UEFA Kupası zaferleriyle taçlandırmıştır.

Eczacıbaşı, Türkiye’de voleybol sporu varlığının en büyük yapıtaşıdır.

Kadınlarda 17 kez üst üste Türkiye Şampiyonluğu yaşayan kulüp, Avrupa ve dünya şampiyonalarında alınmadık kupa bırakmamıştır. Başka yapılar ve kulüplerin yatırımlarını da teşvik eden varlığı, sporcu fabrikasına dönüşen geçmişi kadar itibar yönetiminde markayı desteklemiştir.

Ülkemizin en değerli varlıklarından PTT adıyla başlayıp Türk Telekom adıyla devem eden yapı da, her zaman sporun güçlü isimlerinden olmuş, kulüpleri, tesisleri, sporcuları, sponsorlukları ile spora çok fayda katmış, spordan çokça yararlanmıştır.

Basketbol takımı, EuroCup finalinde İspanyol Gran Canaria takımına kaybetti.

Maç öncesi çirkinlikler, maç sırasındaki berbat hakem yönetimi ve Fair Play duygusundan uzak anlayışı ile rakibe kızdık, İspanyol tarafını eleştirdik. Her eleştiride de haklıydık. Ancak, bu maç, sadece sportif bir final müsabakası değildi. Türk Telekom adı sahnedeydi. Layıkıyla, gururla anılacak şekilde sahada mücadele verdiler. Yenildiler. Alkışladık. Sonuna dek hak ettiler. Kazanmak için, rakibin yaptığı sportmenlikle bağdaşmayan numaralara girişmediler.

Türk Telekom adını temiz tuttular. Eczacıbaşı, Bayer, PSV gibi; takım kuran kurmayan pek çok değerli yapı gibi, Vakıfbank, HDİ Sigorta, Turkcell gibi… Markaya saygıyla, ter döktüler, temiz isimler ile. Bu nedenle, her organizasyonda, bireysel ya da kurumsal sponsorluklar da ödüllendirilsin önerimi yineliyorum. Olimpiyat oyunlarında da, her alandaki şampiyona ve turnuvalarda da. Türk Telekom’un sporcuları gibi, markaya saygı bilinci içinde mücadele edilsin. Fair Play hayata daha fazla girsin. Markalar kazansın. Kurumlar kazansın. İletişim, bundan fayda sağlasın. Spor kazansın. Biz kazanalım!

***

Gillette-Milliyet Yılın Sporcuları

Türkiye’de spor endüstrisinin en değerli varlıklarından biridir Gillette Milliyet Yılın Sporcusu ödülleri. 100. yılını idrak eden cumhuriyetimizin, neredeyse üçte ikisine tnıklık eden organizasyon, bu sene 69. kez düzenlendi.

Cimnastikte dünya şampiyonumuz var, Adem Asil, yılın sporcusu seçildi.

Gillette Venus Kadın Sporcusu, olimpiyat şampiyonu boksörümüz Buse Naz Çakıroğlu oldu.

Ersu Şaşma, Paralimpik Golbol Kadın Milli Takımı, Enes Ünal, Abdullah Avcı, Kulüpler Birliği Vakfı,

Türkiye Cimnastik Federasyonu Fut Sport, Halil Özer, Anadolu Efes, Semih Saygıner, Olcay Çakır Turgut, ve Fatih Arda İpçioğlu… Ödüllendirilen isimler oldu. Başta Gillette ve Milliyet ailesi, kutluyor, ayakta alkışlıyorum.

• Analiz Gazetesi- Dönüşüm köşesinden alınmıştır.

Fatih KUŞÇU

fatih.kuscu@h2der.org

1967 Antakya doğumlu. İÜ İletişim mezunu. Çeşitli tv kanallarında muhabir, spiker, editör, Spor Müdürü; Galatasaray SK ve Doğa Kolejinde Kurumsal İletişim Direktörü görevlerine bulundu. Haber, makale ve yorumları yayımlandı. “Meslekler ve Sektörlerin Geleceği” kitabında, kariyer alanını yazdı (2020).

Teke Tek Bilim Tarihi Serisi kitaplarını yayına hazırladı. İ. Medipol Ü.’nde İletişim dersleri veriyor.

Gilette Milliyet Yılın Sporcusu jüri üyesi (2014-…) TMOK Fair Play Komisyonu üyesi.

Yeşil Hidrojen Üreticileri Derneği (H2DER) Genel Sekreteri. Evli, üç kız evlat babası.