Spor Sponsorluklarında Paradigma Değişimi Çağrısı

“Vitrine Değil, Altyapıya Yatırım Yapılmalı”

İSTANBUL (TSA) – Paris 2024 Olimpiyatları ile futbolda son dönemde yaşanan uluslararası başarısızlıkların ardından, Türkiye’de spor yatırımları ve sponsorluk stratejilerinin yeniden değerlendirilmesi gerektiği yönündeki görüşler artıyor. Zon Global CEO’su Oylum Tala, spor sponsorluklarında görünürlüğe odaklanan klasik yaklaşım yerine altyapıyı önceleyen uzun vadeli yatırımların benimsenmesi gerektiğini söyledi. Spor endüstrisinde milyarlarca liralık sponsorluk bütçelerinin büyük bölümünün kısa süreli görünürlük sağlayan alanlara yöneldiğini belirten Tala, bunun sürdürülebilir başarı açısından yeterli olmadığını ifade etti.

“Temele Değil, Vitrine Yatırım Yapıyoruz”

Mevcut sponsorluk anlayışını değerlendiren Oylum Tala, şu ifadeleri kullandı: “Tüketiyoruz ama üretemiyoruz. Çünkü temele değil, sadece vitrine yatırım yapıyoruz.”
Tala, geleneksel sponsorluk modellerinin erişim ve görünürlük odaklı kaldığını, buna karşın tüketicilerin artık markaların toplumsal fayda üreten projelerde yer almasını beklediğini söyledi.

Genç Kuşak Amaca Odaklı Markaları Tercih Ediyor

Nielsen ve Harvard Business Review araştırmalarına dikkat çeken Tala, özellikle Z kuşağının büyük bölümünün markaların yalnızca popüler organizasyonlara değil, gençlerin gelişimine ve toplumsal fayda sağlayan projelere yatırım yapmasını beklediğini dile getirdi: “Amaç odaklı sponsorluklar, marka sadakatini geleneksel logo görünürlüğüne kıyasla çok daha güçlü şekilde artırıyor. Tüketici artık stadyum panolarındaki logodan çok, o logonun hangi değeri temsil ettiğine bakıyor.” dedi.

“Altyapıya Yapılacak Küçük Bir Pay Büyük Sonuçlar Getirebilir”

Kaynakların daha verimli kullanılabileceğini belirten Tala, futbola ayrılan yüksek bütçelerin küçük bir bölümünün farklı branşların altyapısına yönlendirilmesi halinde önemli kazanımlar elde edilebileceğini savundu: “Tek bir futbol kulübüne aktarılan bütçenin küçük bir bölümüyle jimnastikten atletizme, yüzmeden okçuluğa kadar birçok branşta dünya standartlarında akademiler kurulabilir. Asıl kalıcı marka değeri de, uluslararası arenada başarıya ulaşan sporcuların hikâyelerine ortak olmaktan geçiyor.” değerlendirmesinde bulundu.

“Kalıcı Miras Oluşturulmalı”

Oylum Tala, spor sponsorluklarının yalnızca kısa vadeli görünürlük sağlamayı hedefleyen bir pazarlama aracı olarak görülmemesi gerektiğini belirterek, markaların genç sporcuların gelişimine katkı sağlayacak projelere yönelmesinin hem sporun geleceği hem de kurumsal itibar açısından önemli olduğunu ifade etti. Tala, pazarlama dünyasının bütçelerini popüler organizasyonların görünürlüğünden çok, altyapıyı güçlendirecek uzun vadeli yatırımlara yönlendirmesi gerektiğini sözlerine ekledi.

Türk Spor Ajansı